Verpackungen wandeln sich. Ist Ihre Marke bereit?

Von regulatorischen Vorgaben bis hin zu Verbrauchererwartungen – die Verpackungslandschaft befindet sich im Wandel.

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Verpackungen werden heute nicht mehr nur nach Kosten und Produktschutz bewertet. Auf globalen Märkten verändern neue Vorschriften, wachsende Verbrauchererwartungen und zunehmende Nachhaltigkeitsverpflichtungen die Art und Weise, wie Marken über Verpackungen denken. Für Bekleidungsunternehmen entwickelt sich die Verpackung zu einer strategischen Geschäftsentscheidung, die Compliance, operative Resilienz, Kundenwahrnehmung und den langfristigen Markenwert beeinflusst.

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Ein globaler Wandel bei Verpackungsvorschriften

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In vielen Märkten erweitern sich die Systeme der erweiterten Herstellerverantwortung (Extended Producer Responsibility, EPR), die Hersteller dazu anhalten, mehr Verantwortung für die von ihnen in Verkehr gebrachten Verpackungen zu übernehmen. Auch wenn die Anforderungen von Land zu Land variieren, ist die Richtung einheitlich: Von Marken wird erwartet, dass sie den gesamten Lebenszyklus ihrer Verpackungen berücksichtigen – von der Materialauswahl bis zur Entsorgung am Ende der Nutzungsdauer.

In Europa setzt die EU-Verpackungsverordnung (PPWR) beschleunigt diesen Wandel und verändert die Art und Weise, wie Verpackungen in der gesamten EU konzipiert und bewertet werden. Die Verordnung schreibt vor, dass Verpackungen bis 2030 recyclingfähig gestaltet sein und bis 2035 in realen Systemen nachweislich im großen Maßstab recycelt werden müssen.

Die Vereinigten Staaten folgen auf bundesstaatlicher Ebene einem ähnlichen Kurs. Kaliforniens SB 54 führt weitreichende Anforderungen an die Herstellerverantwortung für Einwegverpackungen ein, während SB 343 die Regeln für Recycling-Angaben verschärft und damit verändert, wie Modemarken ihre Polybeutel aus Kunststoff kennzeichnen und bewerten. Obwohl sich die Anforderungen je nach Bundesstaat und Region unterscheiden, bereiten sich global agierende Marken zunehmend auf ein komplexeres, von Rechenschaftspflicht geprägtes regulatorisches Umfeld vor.

Verbraucher definieren Markenwerte über Verpackungen neu

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Die Modebranche steht zudem aufgrund ihres ökologischen Fußabdrucks zunehmend unter Beobachtung, da sie für fast ein Zehntel der weltweiten CO2-Emissionen und einen erheblichen Anteil der globalen Kunststoffproduktion verantwortlich ist. Infolgedessen achten die Verbraucher von heute genauer auf die Materialien, die Marken verwenden. Verpackungen sind zu einem Teil des gesamten Produkterlebnisses geworden und beeinflussen Vertrauen, Nachhaltigkeitswahrnehmung und Kaufentscheidungen.

Unabhängige Verhaltensforschung, die vom Accelerated Marketing Insights- Team von Quad durchgeführt wurde, ergab, dass Papierverpackungen bis zu 60% mehr Aufmerksamkeit bei Verbrauchern, bis zu 2x stärkere Wahrnehmung der Nachhaltigkeit und wird von 77% der Verbraucher mit umweltfreundlichen Marken assoziiert, verglichen mit nur 34% bei Kunststoff. Für Bekleidungsmarken ist die Verpackung keine unsichtbare operative Ebene mehr – sie ist ein sichtbarer Ausdruck der Markenwerte.

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Mehr als nur die Einhaltung von Vorschriften

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Die Vorbereitung auf regulatorische Änderungen ist wichtig, doch die zukunftsorientiertesten Marken blicken über die reine Compliance hinaus. Sie setzen auf Verpackungslösungen, die operative Leistung, Kundenerwartungen und langfristige geschäftliche Widerstandsfähigkeit unterstützen und gleichzeitig die Abhängigkeit von Einwegplastik verringern. Die Vorschriften werden sich weiterentwickeln und die Erwartungen der Verbraucher weiter steigen; Marken, die heute mit der Vorbereitung beginnen, sind für die kommenden Herausforderungen besser aufgestellt.

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