Die Modeindustrie hat sich für problematische Kunststoffverpackungen eine Frist bis 2025 gesetzt. Sie hat sie verpasst.

Die Modeindustrie hatte sich das Jahr 2025 als Frist gesetzt, um das Problem problematischer Kunststoffverpackungen anzugehen. Die Frist ist verstrichen, doch das Problem mit den Polybeuteln besteht weiterhin.

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Im Jahr 2019 gaben einige der weltweit größten Modekonzerne und Marken, die zusammen etwa ein Drittel der globalen Modeindustrie repräsentieren, ein öffentliches Versprechen ab. Im Rahmen der Säule „Ozeane“ des Fashion Pactssetzten sie sich eine Frist: Problematische und unnötige Kunststoffverpackungen im B2C-Bereich sollten bis 2025 eliminiert und gleichzeitig die Lücken bei recycelten Inhalten geschlossen werden. Polybeutel – die dünnen Kunststoffhüllen, in denen fast jedes Kleidungsstück auf seinem Weg durch die Lieferkette verpackt ist – wurden dabei ausdrücklich als vorrangiges Ziel genannt.

Diese Frist ist nun abgelaufen. Im Januar 2026 veröffentlichte der Fashion Pact seinen Bericht zu den Zielen 2025, und das Urteil fällt für einen Branchenbericht ungewohnt offen aus: „Was Kunststoffe betrifft, hat der Wandel nicht im erforderlichen Maße stattgefunden.“

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Was die Daten tatsächlich zeigen

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Seit 2020 haben die Unterzeichner des Global Commitment der Ellen MacArthur Foundation aus der Bekleidungsbranche gemeinsam 11.894 Tonnen problematische oder unnötige Kunststoffverpackungen eingespart. Das entspricht der gesamten fünfjährigen Leistung eines Bündnisses, das etwa 200 Marken und ein Drittel der globalen Modeindustrie repräsentiert. Etwa 40 % der Verpackungsportfolios der Mitglieder sind in der Praxis nach wie vor nicht in großem Maßstab recycelbar.

Der Fortschritt verlief nie einheitlich. Der eigene Bericht des Fashion Pact zeigt 60 % der Unterzeichnermarken haben Kunststoff aus ihren Einkaufstüten verbannt. Bei Kleiderbügeln und B2B-Transportverpackungen ist dies only 15 % gelungen. Die Lücke zwischen „einfachen Erfolgen“ und „strukturellen Lösungen“ ist genau der Punkt, an dem die meisten Verpflichtungen zur Reduzierung von Kunststoffverpackungen ins Stocken geraten.

Dies ist kein spezifisches Problem der Modebranche. Der U.S. Plastics Pact — der wie das Netzwerk des Fashion Pact unter der Schirmherrschaft der Ellen MacArthur Foundation steht — setzte sich vier parallele Ziele für 2025: problematische Materialien eliminieren, alle Verpackungen wiederverwendbar, recycelbar oder kompostierbar machen, eine Recyclingquote von 50 % erreichen und einen Anteil von 30 % an recyceltem Material erzielen. Er hat jedes einzelne davon verfehlt. Bis 2024 hatten nur 29 % der Mitgliedsunternehmen den Verkauf von Artikeln von der Liste problematischer Materialien eingestellt (bei einem Ziel von 100 %), der Anteil an recyceltem Material lag bei 14 % (statt 30 %), und die Gruppe hat nun ihren gesamten Zeitplan auf 2030 verschoben.

Das Unausgesprochene: Das Bündnis verlagert seinen Fokus

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Hier ist das Detail, das für Marken am wichtigsten ist, wenn sie entscheiden, ob sie auf eine branchenweite Lösung warten sollen. Der Bericht des Fashion Pact vom Januar 2026 ist der letzte Bericht, der auf dem ursprünglichen Rahmenwerk der Global Goals von 2019 basiert. Mit dem Übergang in die nächste Phase lenkt die Koalition ihre gemeinsamen Maßnahmen auf Bereiche, in denen sie eine größere ökologische Wirkung erzielen kann.

Verpackungen bleiben eine Herausforderung, stehen aber nicht mehr im Mittelpunkt einer speziellen gemeinsamen Aktion. Die Begründung ist eindeutig. Laut dem Fashion Pact machen Verpackungen weniger als 2 % der Treibhausgasemissionen der Textilindustrie aus, während Rohstoffe und Materialproduktion für mehr als 90 %verantwortlich sind. Aus klimapolitischer Sicht ist die Verlagerung von Ressourcen auf Bereiche mit größerer Wirkung eine vertretbare Entscheidung.

Die Schlussfolgerung für Marken ist ebenso klar. Nach Abschluss der gemeinsamen Forschung zu Polybeuteln priorisiert der Fashion Pact nun andere Interventionsbereiche. Marken, die weiterhin Risiken durch Kunststoffverpackungen ausgesetzt sind – sei es regulatorischer, reputationsbezogener oder kundenorientierter Art –, müssen diese Herausforderungen zunehmend durch eigene Verpackungsstrategien angehen.

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Die Alternative wurde bereits untersucht

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Bevor der Fashion Pact seinen Fokus verlagerte, gab er umfangreiche Untersuchungen zu Alternativen zu herkömmlichen Kunststoff-Polybeuteln in Auftrag. Seine Lebenszyklusanalyse 2024, die gemeinsam mit Mitgliedsmarken und spezialisierten Partnern entwickelt wurde, kam zu einem klaren, wenn auch geografisch spezifischen Ergebnis.

Für Europa und die Vereinigten Staaten identifizierte die Studie papierbasierte Verpackungen als die bevorzugte Option gegenüber Kunststoff, wenn sowohl die Auswirkungen auf den Klimawandel als auch auf die Landnutzung berücksichtigt werden. Verpackungen aus 100 % recyceltem Kunststoff erwiesen sich als die zweitbeste Option. Die Studie hob zudem hervor, dass die richtige Lösung von der regionalen Infrastruktur, den Energiesystemen und den Entsorgungsbedingungen abhängt. China beispielsweise stellte andere Herausforderungen und potenzielle Lösungswege dar.

Die Bedeutung liegt nicht darin, dass die Branche eine einzige universelle Antwort gefunden hat. Sie liegt darin, dass sie einen gangbaren Weg nach vorne aufgezeigt hat. Für Europa und die Vereinigten Staaten deuten die eigenen Forschungsergebnisse klar auf papierbasierte Alternativen hin. Was bisher noch nicht geschehen ist, ist eine Umsetzung in dem Umfang, wie es die ursprüngliche Zielsetzung nahelegte.

Was das in der Praxis bedeutet

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Es ist zunehmend schwer zu rechtfertigen, auf ein Branchenversprechen oder einen Fahrplan für 2030 zu warten, um das Problem der Kunststoff-Polybeutel zu lösen. Keines der freiwilligen Bündnisse hat bis 2025 das ursprünglich angestrebte Ausmaß an Veränderungen erreicht. Der U.S. Plastics Pact hat seinen Fahrplan bis 2030 verlängert, während der Fashion Pact seine gemeinsamen Anstrengungen auf Bereiche konzentriert, in denen er eine größere ökologische Wirkung erzielen kann.

Fortschritte bei Verpackungen hängen daher zunehmend von den Entscheidungen einzelner Marken ab. Die Berichte des Fashion Pact zeigten, dass sich einige Verpackungsformate schneller entwickelten als andere, während flexible Kunststoffverpackungen weiterhin durch die begrenzte Sammel- und Recyclinginfrastruktur im großen Maßstab eingeschränkt sind.

Für Marken, die in Europa und den Vereinigten Staaten tätig sind, hat die eigene Forschung der Branche bereits einen gangbaren Weg aufgezeigt. Die Frage ist nicht mehr nur, welche Alternativen es gibt, sondern wie schnell sie in großem Maßstab umgesetzt werden können.

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Wie Vela helfen kann

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Genau diese Herausforderung soll Vela™ lösen. Vela bietet eine kommerziell erhältliche papierbasierte Alternative zu herkömmlichen Kunststoff-Polybeuteln, die für Lieferketten in der Bekleidungsindustrie konzipiert ist und ab sofort in Großbritannien, Europa und den Vereinigten Staaten verfügbar ist.

Dies sind dieselben Märkte, in denen die Lebenszyklusforschung des Fashion Pact papierbasierte Verpackungen als die bevorzugte Option gegenüber Kunststoff identifiziert hat, wenn man die Auswirkungen auf den Klimawandel und die Landnutzung berücksichtigt.

Marken müssen nicht auf einen zukünftigen Fahrplan warten, um ihre Abhängigkeit von Plastikbeuteln zu verringern. Sie können schon heute mit einer Lösung handeln, die für den Produktionsmaßstab konzipiert ist und sich in bestehende Betriebsabläufe integrieren lässt.

Die Forschung hat die Richtung bereits klar vorgegeben. Vela bietet Marken einen praktischen Weg, um schon heute zu handeln.