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En 2019, certains des plus grands groupes et marques de mode au monde, représentant collectivement environ un tiers de l'industrie mondiale, ont pris un engagement public. Dans le cadre du pilier Océans du Fashion Pact,ils ont fixé une échéance : éliminer les emballages plastiques problématiques et inutiles dans le commerce de détail d'ici 2025, tout en comblant les lacunes en matière de contenu recyclé. Les sacs en polyéthylène — ces fines pochettes plastiques qui enveloppent presque chaque vêtement circulant dans la chaîne d'approvisionnement — ont été explicitement désignés comme une cible prioritaire.
Cette date est désormais dépassée. En janvier 2026, le Fashion Pact a publié son Rapport sur les objectifs 2025, et le verdict est inhabituellement franc pour un rapport sectoriel : « En ce qui concerne les plastiques, le changement n'a pas eu lieu au niveau nécessaire. »
Depuis 2020, les entreprises du secteur de l'habillement signataires de l'Engagement mondial de la Fondation Ellen MacArthur ont collectivement éliminé 11 894 tonnes d'emballages plastiques problématiques ou inutiles. Cela représente le résultat total sur cinq ans d'une coalition regroupant environ 200 marques et un tiers de l'industrie mondiale de la mode. Environ 40 % des portefeuilles d'emballages des membres restent, en pratique, non recyclables à grande échelle.
Les progrès n'ont jamais été uniformes. Les rapports du Fashion Pact montrent que 60 % des marques signataires ont éliminé le plastique de leurs sacs de vente au détail. Pour les cintres et les sacs de transport B2B, seuls 15 % ont réussi à les éliminer. L'écart entre la « victoire facile » et la « solution structurelle » est précisément là où la plupart des engagements en matière d'emballages plastiques stagnent.
Ce problème ne concerne pas uniquement la mode. Le U.S. Plastics Pact — réuni, tout comme le réseau du Fashion Pact, sous l'égide de la Fondation Ellen MacArthur — a fixé quatre objectifs parallèles pour 2025 : éliminer les matériaux problématiques, rendre tous les emballages réutilisables/recyclables/compostables, atteindre un taux de recyclage de 50 % et intégrer 30 % de contenu recyclé. Il a manqué chacun d'entre eux. En 2024, seules 29 % des entreprises membres avaient cessé de vendre des articles figurant sur la liste des matériaux problématiques (contre un objectif de 100 %), le taux de contenu recyclé s'élevait à 14 % (contre 30 %), et le groupe a désormais repoussé l'ensemble de sa feuille de route à 2030.
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Voici le détail qui compte le plus pour les marques qui hésitent à attendre une solution à l'échelle de l'industrie. Le rapport de janvier 2026 du Fashion Pact est le dernier à s'appuyer sur son cadre initial d'objectifs mondiaux de 2019. Alors qu'elle entame sa prochaine phase, la coalition oriente son action collective vers des domaines où elle estime pouvoir générer un impact environnemental plus important.
L'emballage reste un défi, mais il ne fait plus l'objet d'une action commune dédiée. Le raisonnement est clair. Selon le Fashion Pact, l'emballage représente moins de 2 % des émissions de gaz à effet de serre de l'industrie textile, tandis que les matières premières et la production de matériaux en représentent plus de 90 %. D'un point de vue climatique, réorienter les ressources vers des domaines à plus fort impact est une décision défendable.
L'implication pour les marques est tout aussi claire. Après avoir terminé ses recherches collectives sur les sacs en polyéthylène, le Fashion Pact donne la priorité à d'autres domaines d'intervention. Les marques qui restent exposées aux risques liés aux emballages plastiques, qu'ils soient réglementaires, réputationnels ou liés à la clientèle, devront de plus en plus relever ces défis par le biais de leurs propres stratégies d'emballage.
Avant de changer d'orientation, le Fashion Pact a commandé des recherches approfondies sur les alternatives aux sacs en plastique conventionnels. Son analyse du cycle de vie de 2024, développée avec des marques membres et des partenaires spécialisés, a abouti à une conclusion claire mais géographiquement spécifique.
Pour l'Europe et les États-Unis, l'étude a identifié l'emballage à base de papier comme l'option privilégiée par rapport au plastique, en tenant compte à la fois du changement climatique et de l'utilisation des terres. Les emballages fabriqués à partir de plastique 100 % recyclé sont apparus comme la deuxième meilleure option. L'étude a également souligné que la solution idéale dépend des infrastructures régionales, des systèmes énergétiques et des conditions de fin de vie. La Chine, par exemple, a présenté un ensemble différent de défis et de voies potentielles.
L'importance ne réside pas dans le fait que l'industrie ait trouvé une réponse universelle unique. C'est qu' elle a identifié une voie viable pour avancer. Pour l'Europe et les États-Unis, ses propres recherches pointent clairement vers des alternatives à base de papier. Ce qui manque encore, c'est une adoption à l'échelle prévue par l'ambition initiale.
Attendre un engagement de l'industrie ou une feuille de route à l'horizon 2030 pour résoudre le problème des sacs en plastique est de plus en plus difficile à justifier. Aucune des coalitions volontaires n'a permis d'atteindre l'ampleur de changement initialement prévue pour 2025. Le U.S. Plastics Pact a prolongé sa feuille de route jusqu'en 2030, tandis que le Fashion Pact oriente ses actions collectives vers des domaines où il estime pouvoir obtenir un impact environnemental plus important.
Les progrès en matière d'emballage dépendront donc de plus en plus des décisions prises par chaque marque. Les rapports du Fashion Pact ont montré que certains formats d'emballage ont évolué plus rapidement que d'autres, tandis que les emballages en plastique souple restent freinés par une infrastructure de collecte et de recyclage limitée à grande échelle.
Pour les marques opérant en Europe et aux États-Unis, les recherches du secteur ont déjà identifié une voie viable. La question n'est plus simplement de savoir quelles alternatives existent, mais à quelle vitesse elles peuvent être mises en œuvre à grande échelle.
C'est le défi que Vela™ a été conçu pour relever. Vela propose une alternative à base de papier, commercialement disponible, aux sacs en plastique traditionnels, conçue pour les chaînes d'approvisionnement de l'habillement et disponible dès aujourd'hui au Royaume-Uni, en Europe et aux États-Unis.
Il s'agit des mêmes marchés où les recherches sur le cycle de vie du Fashion Pact ont identifié l'emballage à base de papier comme l'option privilégiée par rapport au plastique, en tenant compte des impacts sur le changement climatique et l'utilisation des terres.
Les marques n'ont pas besoin d'attendre une future feuille de route pour commencer à réduire leur dépendance aux sacs en plastique. Elles peuvent agir dès aujourd'hui grâce à une solution conçue pour être performante à l'échelle industrielle et s'intégrer aux opérations existantes.
Les recherches ont déjà clairement indiqué la voie à suivre. Vela offre aux marques un moyen concret de passer à l'action dès maintenant.
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