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Seaman Paper a été récompensé dans la catégorie Durabilité lors des Avant-Garde Awards 2026, présentés lors de Packaging Première à Milan, pour sa solution d'emballage papier Vela.
Cette reconnaissance reflète un changement plus large au sein de l'industrie de la mode : l'emballage n'est plus seulement un élément fonctionnel, mais une partie de plus en plus visible et influente de l'impact environnemental et expérientiel d'une marque.
Les sacs en plastique (polybags) restent le format dominant dans l'emballage de mode, avec des milliards d'unités utilisées chaque année, la plupart conçues pour un usage unique et rarement recyclées. Alors que la pression réglementaire s'intensifie et que les attentes des consommateurs évoluent, l'emballage devient un élément stratégique à la fois pour la durabilité et l'expérience de marque, façonnant la perception des produits dès la première interaction.
Vela est la plateforme d'emballage en papier de Seaman Paper, conçue pour remplacer les sacs en plastique à grande échelle. Elle combine protection du produit, efficacité opérationnelle et circularité des matériaux, permettant aux marques de s'éloigner du plastique sans compromettre la performance ou la présentation. Cette approche s'étend à différents formats, des solutions en papier recyclé telles que Vela Renew aux alternatives en papier transparent, toutes développées dans un cadre de conception circulaire et appliquées à une large gamme de solutions d'emballage.
Les Avant-Garde Awards récompensent l'innovation en matière de conception d'emballages, de matériaux et de durabilité. Être reconnu dans la catégorie Durabilité signale non seulement l'innovation matérielle, mais aussi l'importance croissante de l'emballage dans la formation de la perception de la marque.
Une étude menée avec l'équipe Accelerated Marketing Insights de Quad montre que le matériau d'emballage influence directement la manière dont les consommateurs interagissent avec une marque et l'interprètent — du temps passé à interagir avec l'emballage à la perception de la durabilité et de la qualité, comme le souligne l'analyse de l'emballage en papier et l'expérience de marque dans la mode.
Cette reconnaissance reflète une évolution plus large qui s'opère dans l'industrie de la mode.
L'emballage n'est plus considéré comme une simple couche opérationnelle, mais comme une partie intégrante de l'expérience produit. Il façonne la perception, communique l'intention et renforce les valeurs de la marque dès la première interaction.
Alors que les attentes en matière de durabilité continuent d'évoluer, les choix de matériaux deviennent plus visibles et plus importants. Ce qui était autrefois secondaire fait désormais partie de la façon dont les marques sont comprises et mémorisées.
Alors que l'industrie continue de s'éloigner du plastique, des solutions comme Vela démontrent comment performance et responsabilité peuvent coexister à grande échelle. La reconnaissance à Avant-Garde 2026 n'est pas seulement une réussite, mais le reflet d'une orientation plus large que prend l'industrie.
Tous les projets lauréats seront présentés à Packaging Première à Milan, du 19 au 21 mai, la cérémonie de remise des prix Avant-Garde ayant lieu le 21 mai (12h00–13h00, Trend Hall).
Pour les participants, cela permet de mieux comprendre comment l'innovation en matière d'emballage façonne l'avenir de la mode.
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